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Titolo:Il discorso di marca. Modelli semiotici per il branding
Nome del file:Il discorso di marca. Modelli semiotici per il branding.pdf
ISBN:884208462X
Data di rilascio:October 18, 2007
Copertina flessibile:375 pagine
Autore:Gianfranco Marrone
Editore:Laterza

Il brand Ú, nel bene o nel male, uno fra i principali protagonisti della scena culturale contemporanea. Trascesa la sfera dell'economia di mercato, la marca ha da tempo permeato l'intera cultura sociale. Pur continuando a farsi garante di prodotti e imprese, Ú diventata una forma discorsiva che, assorbendo discorsi altrui (politici, mediatici, sportivi, turistici), li ricarica di senso. Questo libro ricostruisce la progressiva affermazione del brand come attore sociale a tutti gli effetti, mostrando come esso sia un fenomeno di natura principalmente semiotica. Ricostruendo e reinterpretando il dibattito in corso, proponendo nuove e più precise griglie d'analisi, il volume si occupa del segno-marchio in rapporto alle strategie di comunicazione, alla produzione e ricezione dei discorsi sociali, alle condizioni culturali della circolazione dei testi, alle dinamiche dell'intersoggettività, alla genesi delle credenze e alla gestione della fiducia nelle persone e nelle istituzioni, alle trasformazioni dell'immaginario collettivo, alla costruzione e al riconoscimento dell'identità. L'analisi di Gianfranco Marrone dimostra come la semiotica contemporanea possa offrire allo studio del brand una grande quantità di modelli teorici, sia dal punto di vista dell'analisi a posteriori dei suoi discorsi, sia da quello della gestione in fieri del capitale simbolico della marca.

Libri scaricare gratis pdf Il discorso di marca. Modelli semiotici per il branding. Il discorso di marca. Modelli semiotici per il branding da Gianfranco Marrone è stato venduto per EUR 28,00 ogni copia. Il libro pubblicato da Laterza. Contiene 375 il numero di pagine. scriviti ora per accedere a migliaia di libri disponibili per il download gratuito. La registrazione era gratuita.

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